“麻城旅游”通报：情况不属实

這些詐騙者挖空心思，手法不斷翻新，他們會追蹤到銀行的電話客服中心，在外等候伺機，等到有員工離職時，就賄賂他提供銀行客戶的資訊。

』」謝哲青分享，這次經驗不只能看見人對大自然、生命不去強求的態度，也讓他更進一步理解泰國人的處世觀點與生活文化。還是接受深具挑戰的長期派駐任務，進入未知的國度工作，每一段旅程，我們都在探索未知、發現差異，理解彼此的異與同。

所以我就去問當地人，為什麼橋要這樣蓋？結果他們回答，『不會死、不會壞的東西是妖怪。」 付出這麼多的心力，外派經驗給工作者的回報也相當可觀。其中最有趣的一段，是他在旅途中了解泰國人生命觀的經歷，「北地府桑卡布里（Sangkhla Buri），有個國際知名的景點『孟橋』（Saphan Mon）。也讓現場的每一位民眾，能藉由溫柔動人的鏡頭，在不同的國度裡，看見相同的溫情與感動。現場不只有泰式奶茶、編織手作等東南亞韻味濃厚的南洋市集。

或是展開一年的海外打工，來場人生壯遊。只要我們一起用心傾聽、理解，必定能看見不同文化的美麗、拓展人生的視野。雖然跟前面的主題比較沒有關係，但不妨從這個用法中體會這個字反映的情境。

（這樣取名有點小冒險，而且需要有sense的業主支持，但這種業主在台灣很少見。它或「awful/ly」當然不是不能用，但必須清楚它在某些情境下的負面意義，或者具備「Awfully Chocolate」作者的功力，否則還是小心為上。深入一點說，它用的是近年來比較常見的「故意不合文法」技巧。例如： Awfully (Good) Chocolate 就變成「超讚的巧克力」了。

另外一個問題，就是很容易聯想到「Awful(ly)」這個有點像的字（它和「awe」稍有不同，但來自同一字源）。其實很簡單，找個跟「awe」意思一樣的字換掉就好了（除非英明的老闆堅持要用它）。

在某知名大企業負責文案的朋友說，他們家行銷人員寫了一句英文標語，問我這樣如何： Get Awed by Quality （為了保密起見，例句經過我改寫。如果還是想用，其實最簡單而安全的方法，是改用日常英語中幾乎已經沒有負面意思、廣泛用於形容「超讚」的衍生字「awesome」： Awesome Quality 雖然有點沒創意，不過只要產品品質當得起，文字安全上是沒問題的。關於這一點，請參考我不久前寫的〈注重細節就是苛求嗎？並不見得〉這篇文章。一來用看似負面的反差意義來提高記憶度，二來也抓到了特濃黑巧克力「不是每個人都愛，但愛的人超愛」的特性。

就算要自己幹，也不要拘泥於字典上的意思，好嗎？Awesome。問題是，它通常會帶有一點負面的意思，用類似的中文口語來說就是「嚇到」。另外一個會用到「Awe」字的地方，是常見的軍語「Shock and Awe」，簡言之就是「靠震撼手段讓敵軍失去抵抗力的攻擊」。如果用文法語意上也通的： Awful Chocolate 意思就會跟前面說的一樣，變成了「超難吃巧克力」。

） 雖說「Awfully」本身還是略帶負面的意思，但近年的流行是用這種詞來形容「超讚」。有個糕餅品牌叫做「Awfully Chocolate」（這個品牌目前在台灣已經都改成了「Black as Chocolate」，簡稱「BAC」），就是個好例子。

再加點結語 最近我跟一家顧問客戶說過，必須注重一些細節（像是將待客的茶水擺好、或是講究「awe」的用法）並不是因為我有強迫症，而是要反過來看：讓客人不會覺得這家公司做事隨便，也不要因為一個字的歧異，讓整個行銷或業務活動功虧一簣。最後還是要呼籲一下各家潛在顧客：英文文案這種東西，就跟中文文案一樣微妙，所以最好還是交給專業的來。

本文經傅瑞德的硬派行銷塾授權轉載，原文發表於此，點此訂閱電子報，定期接收最新內容 原標題：不是「一字之差」，而是「一義之差」 延伸閱讀 台北自行車展的英文標語有哪些問題？把「我們很創新」寫成「喂，你要創新呀」 如何寫出Apple風格文案？像「OMGGGGG」那樣保持玩心 寫文案的最高境界：「鑽石恆久遠，一顆永流傳」，想傳達的關鍵字是什麼？ 【加入關鍵評論網會員】每天精彩好文直送你的信箱，每週獨享編輯精選、時事精選、藝文週報等特製電子報。例如日文中的「ヤバイ」（直譯是「糟糕／慘了」）或台語中的「夭壽」，在現在的口語中也都可以是形容「太棒了」的用法。例如： Get Shocked by the Quality. 啊對不起，這樣會被念成「Get Shot」（中槍），所以說用字是不是要小心？ 其實解法也簡單，把「Get」這個可有可無的字（但知道這個字可有可無，會需要點經驗就是）拿掉就好了。（笑） 「不然原本那句不行的說法要怎麼改呢？」朋友問「黑暗森林」、「降維打擊」已經成為日常中文語彙，説這是一部塑造了當代中國社會和觀念的小説並不為過。」這當然可以理解，劉慈欣自己就屬於這個彆扭的知識分子階層。

整部作品幾乎被知識分子和軍人充滿，情節中極重要的張力就是知識分子的軟弱悲慘，與軍人的殺伐決斷間的明顯對比。這個「軍人化知識分子」的想像並沒有什麼深意在其中，就是對改朝換代後中國社會壓力的一種條件反射。

其中象徵以理性和道理進行統治的幾乎所有組織，不管是行星防禦理事會，其前身聯合國安全理事會，其後的太陽系艦隊聯席會議，以及人類最末期的太陽系聯邦。而從《理想國》中就説明，一個依靠軍人（護衛者）階層維繫的社會，天然地必須在「謊言」下完成秩序。

文：李厚辰 小説《三體》問世已經快二十年了，不管你是否喜歡這部作品，都必須承認它旺盛的生命力。和以她為精神領袖的三體組織中一眾科學家，包括締造者「物種共產主義」者麥克・伊文斯，甚至包括因為對物理學心灰意冷而第一個觸摸「水滴」的丁儀，都是這部作品中偏負面的角色。

反智主義：懦弱與極端的科學家們 出現在《三體》作品中的知識分子，大多以一種極端、懦弱、走火入魔的姿態出現，不管是導向人類滅亡的葉文潔。恰恰這本書，就是以「謊言」和「陰謀」作為其核心。如果用一個詞描述他們的特徵，那就是——可笑。這組知識分子與軍人的對應有時代深意。

這個慣性如此強大，到2012年後大興「公共知識分子」，卻被社會和公權力將「公知」批判和污名化，理由與幾十年前也一模一樣，直到最近莫言被起訴事件，依然是這種陳舊的反智主義模式。甚至發現三體艦隊的都不是科學家，而是透過逼迫科學家執行他意志的美國斐茲羅將軍。

第二次是羅輯在威懾成功後，三體開始向人類轉移技術所至。在逆境時這些機構束手無策，再境況稍有改善時，這些機構又輕率冒進，可謂是成事不足，敗事有餘。

但一個充分的，依靠知識流通而形成秩序的社會，強調透明求真。反建制：成事不足敗事有餘的政府 除了「反智」，書中還有對政府組織建制的巨大質疑。

這本書的反智主義，直接沿襲自中國近代史中的反智主義，在一種階級決定論中，工農兵是真正為社會創造價值的階層，而知識分子與資產階級一樣，是社會的食利階級。這也是大多數威權極權國家的統治術，塑造軍人作為道德聖徒和民族主義的至高象徵物，這種崇拜之情，隨劉慈欣生活的年代，也逐漸融入了他的血液中。説來奇怪，這是一部充斥著科學家和各種技術幻想的小説，怎麼會有「反智」傾向呢？但如果你仔細回憶，這部作品最開始就充斥著濃厚的科技悲觀色彩，且從頭到尾，人類沒有科學家群體的努力發展成為科技進步。在談到裡面第一悲劇角色雲天明時，他描述道：「他出生在一個知識分子家庭，但父母都屬於社會和人際的低能者，混得很落魄。

而與此相對，在知識分子另一邊，站立在中國社會核心階層雖然表面上是「工農兵」，但在改開前，其實就是軍人，工農不過就是軍人階級的附屬。而這部小説的第一主角「羅輯」，可以説就是一個「軍人化的知識分子」，在這本書的前半段他是一個遊離在體系外的知識分子，後半段幾乎已經成為了一個軍人角色，他可以看作劉慈欣對於完美知識分子的想像。

軍人只有在社會失序時才會成為塑造秩序的關鍵力量，而在塑造長期可持續的社會秩序方面，各類型知識分子卻應該起到關鍵的作用。正因為此，這部小説也成為一個難得的切口，我們得以從此一窺中國人眼中的世界和其心靈，這部以「宇宙社會學」為內涵的作品，其實更像是「人類社會學」的想像。

在80年改革開放前，中國知識分子面臨幾十年的污名化，已經成了社會慣性。這是劉慈欣的生活體會，也是在官方高呼的「經濟光明論」下，中國人對社會秩序構築的想像。